Strategien sind prinzipiell geplante Verhaltensweisen zur Erreichung von Zielen. Unternehmensstrategien können global, national, regional, selektiv und international ausgeprägt sein, je nach Orientierung des Marktes. Strategien sind zum Beispiel Gegenstand des strategischen Managements, dem für Analysen und strategische Planung vielfältige Hilfsmittel und Instrumente zur Verfügung stehen. Sobald innerhalb der unternehmerischen Strategie das angestrebte Ziel durch Veränderung der Umwelt nicht mehr erreichbar ist, wird die Strategie in eine andere Richtung gelenkt. Ein neues Ziel wird angestrebt, dem nun die neue Strategie-Entwicklung folgt. Strategien können daher flexibel angepasst werden.